«Fokus» auf bwz rappi
BWZ Rapperswil-Jona
Ausgangslage
Das BWZ Rapperswil-Jona wollte einen modernen und einheitlichen Markenauftritt entwickeln, der die Schule frisch, jung und zielgruppengerecht präsentiert. Im Zentrum stehen die Lernenden der Grundbildung, die mit einer klaren Botschaft angesprochen werden sollten. Gefordert war ein Komplettpaket: Naming, Logo/Bildmarke, Branding, Markenaufbau, eine starke Kampagne sowie Signaletik und Beschriftung.
Kunde
Zürcherstrasse 1 + 7
8640 Rapperswil
info@bwz-rappi.ch
Ergebnis
Mit dem Claim «Fokus» wurde eine prägnante Leitidee geschaffen, die als roter Faden durch alle Massnahmen wirkt. Das Naming gab die Richtung vor, während Logo und Branding mit frischen Farben in Hellblau und Grün einen jugendlichen und klaren Auftritt sicherstellen. Bildwelten, die Lernende ins Zentrum stellen, verstärken diesen Effekt. Der Markenaufbau wurde durch einen modernen Webauftritt ergänzt, der mit klarer Struktur, einfacher Navigation und zeitgemässer Technik überzeugt. Herzstück war die Kampagne «Fokus», die die Leitidee emotional und direkt transportiert und die Lernenden sichtbar ins Rampenlicht stellt. Abgerundet wurde der Auftritt durch eine durchgängige Signaletik und Beschriftung, die das neue Branding räumlich erlebbar machen und für Orientierung wie Wiedererkennbarkeit sorgen.
Insights
Die grösste Herausforderung lag darin, verschiedene Anspruchsgruppen gleichzeitig anzusprechen und die Balance zwischen Seriosität und jugendlicher Frische zu halten. Der klare Claim half, alle Massnahmen zu bündeln und der Marke Richtung zu geben. Die Ganzheitlichkeit, von der Kampagne bis zur Beschriftung, machte den Auftritt konsistent und authentisch. So entstand eine starke Markenidentität, die Wiedererkennbarkeit schafft und die Lernenden ins Zentrum rückt.
«bureau54 würde ich jederzeit wieder als Partner wählen. Diese Unkompliziertheit gepaart mit kreativen Ideen hat uns sehr schnell auf den richtigen Weg gebracht. Für uns war das eine sehr coole Zusammenarbeit, bereichernd, effektiv und zielführend.“
— Stefan W. Kriz, Rektor BWZ Rapperswil-Jona
