Gross gedacht
Wie ein Kartonstadion die Tür zum neuen Naming-Partner öffnete
Ausgangslage
Zur Saison 2026/27 erhält das Stadion des FC St. Gallen 1879 einen neuen Namen – ein bedeutender Schritt für den Traditionsverein und eine spannende Herausforderung für die Vermarktung des Naming Rights.
BUREAU54 war von Anfang an als kreativer und strategischer Partner mit an Bord. Gemeinsam mit dem Marketingteam des FCSG unter der Leitung von Troy Lüchinger haben wir eine ganzheitliche Kampagne entwickelt und umgesetzt – von der ersten Idee über das Konzept bis hin zur finalen Umsetzung.
Ein zentrales Element der Kampagne war ein kreatives Direktmailing an potenzielle Sponsoren: ein personalisiertes Miniatur-Stadion aus recyceltem Karton, konzipiert und produziert in Zusammenarbeit mit Layercake. Layercake ist spezialisiert auf innovative, dreidimensionale Objekte für Events und Kampagnen.
Das Stadionmodell wurde in einem hochwertigen Kartonversand zusammen mit einer ebenfalls personalisierten Broschüre verschickt – beides aus unserer Hand, in enger Zusammenarbeit mit dem FC St. Gallen 1879. Jedes Stadion trug das Logo des jeweiligen Empfängers, jede Broschüre wurde individuell auf die Zielgruppe zugeschnitten. Ergänzt wurde das Mailing durch ein hochwertiges Video, das die Idee und die Partnerschaft auf emotionale Weise transportierte.
Ergebnis
Die kreative Ansprache und die hochwertige Umsetzung haben Wirkung gezeigt: Innerhalb von nur zwei Monaten konnte ein neuer Naming-Partner gewonnen werden – ein langfristiger Partner und ein echtes Perfect Match für den FC St. Gallen 1879.
Insights
Projekte wie dieses zeigen, wie wirkungsvoll durchdachte Kommunikation sein kann – besonders wenn kreative Idee, Design, Strategie und Ausführung Hand in Hand gehen. Die enge Zusammenarbeit mit dem FC St. Gallen 1879 sowie mit Layercake hat gezeigt, wie kraftvoll Partnerschaften auf Augenhöhe funktionieren.
Solche Projekte sind genau unser Ding: von der Idee über das Konzept bis hin zur Umsetzung – kreativ, strategisch, persönlich.
